原题目:几次降价花费者仍不买单 无印良品仍是“贵”了

截至今朝,无印良品已经在华完成九次降价了。但现在有媒体称,尽管阅历九次降价,可是否则中国花费者仍然以为无印良品在中国很“贵”……

中国商网 付颢琬/摄

在日本以高质感、低价钱为标签的MUJI,在进进中国内地的头几年,商品价钱几乎没有变更,而且商品价钱年夜多高于国内,有的甚至是日本本土的两倍。在初期以洗练简约的花费哲学撞进了国内市场,又与新中产寻求简约的生涯方法互相塑造,无印良品底本的“无标签”理念,在中国市场摇身一酿成为了溢价本钱,以相对轻奢的价钱,成为了一个与小众市场同病相怜的象征性价值纽带。

关于降价的原因,无印良品官方给出的说明是,因为近年下降入口关税、优化库存治理、扩展出产范围和削减物流本钱等方面的原因,分摊到每件商品的本钱下降,才导致了“新订价”运动的鼓起。

所谓新订价,无印良品在官方微博给出的界说是“连续检视商品的开辟及设计,对商品的价钱进行从头审阅”。从2014年10月起,无印良品就开端在中国推出“新订价”策略,在每年年头、年中或年底下调价钱,从今朝的频率来看,基础到达每年两次。机截至今朝,无印良品在华已经降价九次。

那么,降价后,中国花费者买账了吗?

据无时尚中文网新闻,在往年8-11月份的三季度,无印良品中国市场可比发卖录得4.1%的跌幅,较二季度2.2%的跌幅接近翻倍恶化。

事实上,早在往年二季度事迹颁布时,日本多家投行已经对无印良品的中国远景看淡,以为该品牌在中国市排场临诸多挑衅。Morgan Stanley MUFG Securities剖析师Maki Shinozaki 以为,无印良品中国市场很难实现同店发卖增加;UBS Securities Japan剖析师Nozomi Moriya 表现,无印良品只有在坚持品牌气力的同时,坚持最优的价钱,才干再次在中国市场获得竞争力。

实在,尽管在中国连续降价,可是无印良品亦很难做到与其竞争敌手雷同的低价。跟着国产物牌的突起,无印良品的小资路线开端受到多方围剿。

2018年9月底,便宜生涯家居品牌MINISO名创优品公布获得来自腾讯及私募巨子Hillhouse Capital Group 高瓴本钱的10亿元投资,而名创优品在中国被不少人以为是模拟无印良品和优衣库的产品。

固然会被“贴上”盗窟标签,可是名创优品超高的性价比也胜利“圈粉”无数。公然数据显示,名创优品截止到2018年12月,它在全球有3400家店,此中中国有2200多家,海外接近1200家。而最新的融资新闻似乎更代表着这些比无印良品价低的品牌活得更好一些。

此外,阿里巴巴和网易分辨推出淘宝心选和网易严选两个互联网产物,其厂家直销的模式,号称采取无印良品等品牌的中国供给商,以更低的价钱直接出售给花费者,“没有中心商赚差价”。

此外,无时尚中文网刊文称,花费者心理对产物发卖的影响在日本衣饰、杂货物牌MUJI无印良品中国市场的表示上毕露无遗——花费信念强,贵也不贵,花费意欲弱,廉价也贵。无时尚中文网称,经济和薪酬,以及房价的增加,让花费者布满信念,花费者疏忽无印良品比一般快时尚品牌售价更高,更重视的是其独占的品牌标签和个性;相反,当经济增加面对风险、家庭资产增加停止不前,甚至因地产和股票市场而缩水,即使无印良品的价钱已经接近快时尚品牌,花费者仍然感到其售价更贵,而选择疏忽其品牌标签和个性。

(综合自:无时尚中文网、36氪、全国网商)

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